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Die Sprache der Markenkommunikation ist suggestiv und bildhaft. Sie muss es sein, um Produkte zu differenzieren. Wasser ist Wasser. Aber – „Die Stille Kraft des Vulkans“ ist eben mehr als nur Wasser und nicht vergleichbar mit Gerolsteiner Sprudel. Und ob drei Rasier-klingen als „Mach3“ oder „Venus“ über die Haut gleiten ist entscheidend für die Inszenierung der Erlebniswelt und trennt die Geschlechter. Die Inszenierung der Markenwelten am Beispiel neuer Produkte und Produktverpackungen war Thema des Projektseminars „Markenzauber“ am Lehrstuhl für Visuelle Kommunikation. Das von Prof. Hans Günter Schmitz konzipierte und geleitete Projekt beschäftigte sich mit der Ent-wicklung von Marken, deren Positionierung in den Märkten und der Konzeption neuer Produkte – allerdings als humorvolle Parodie aktueller Marketingstrategien. So sind über 80 neue Pro-dukte entstanden, von denen viele hoffentlich nie Realität werden.

[2009]
Projektseminar
Teilnehmer/innen:

Sandra Antzek, Christina Beckedahl, Robin Bloemer,Jaroslaw Byra, David Conrad, Jacob Economou, David Frohwein, Lena Gruschka, Birthe Kipker, Philipp Königs, Thomas Koslowski, Johannes Kramer, Ronnie Nickel, Johanna Quandt, Heiko Rafflenbeul, Kendra Rickert, Andreas Roffmann, Lea Schwierz, Gereon Stratmann, Andreas Utsch, Tobias Wienholt, Phillipp Wix

Betreuende Professoren:

Prof. Hans Günter Schmitz
(Projektkonzeption / Marketing / Gestaltung),
Dr. Bernhard Uske (Theoretische Begleitseminare)

„Markenzauber“ wurde mit dem internationalen Designaward „red dot: best of the best“ und dem Designpreis des Landes Nordrhein-Westfalen ausgezeichnet.

Das Buch ist bei Amazon erhältlich.